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2025年白象"多半"商标事件是白象食品股份有限公司因产品包装中"多半"商标使用引发的消费者争议事件。2025年6月，多名网友质疑该公司在"多半袋面""多半桶面"系列产品中，将"多半"作为注册商标并标注"大分量，倍满足"标语，存在误导消费者对产品分量的认知。白象客服回应称"多半"确为商标，产品克重以包装信息为准，并于6月4日、6日两次发布声明致歉，宣布将原产品更名为"面饼120克""面饼110克"，当月停产原包装。 [1] [7] [10-11]
该商标系白象2020年11月申请注册，2021年6月初步审定用于方便面等商品。律师指出，"多半"与产品描述组合易使消费者误认分量，涉嫌违反《消费者权益保护法》《广告法》，存在商标无效及行政处罚风险。社会评论认为企业不应滥用商标规避责任，需保障消费者知情权。 [2] [4] [8-9]事件最终以6月29日新包装产品上市告终。 [12]2026年4月，国家知识产权局商标局将"白象多半袋"商标作为无效商标典型案例予以宣告无效。 [13]
"白象多半袋"商标已被宣告无效4分钟前
6月23日，商标法修订草案二审稿提请十四届全国人大常委会第二十三次会议审议，草案加大对以误导公众的方式使用注册商标行为的打击力度。此前，"陈克明手擀""白象多半袋""德子土"等曾引发争议的商标均已被宣告无效。曾有商标代理方透露，"现在申请这类商标比较难，像土猪只申请一个'土'这种不行的了。"...详情
内容来自南方都市报
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- 中文名
- 2025年白象"多半"商标事件
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- 发生时间
- 2025年6月
事件背景
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白象食品股份有限公司正式创建于1997年，2018年，白象官微曾发布推文称："20年真情回馈，白象食品推出'多半袋'回馈消费者，加量不加价。"该推文中指出，其面饼比市场上78-80克的面饼多了40克。120克的大面饼，再加上粉包、料包，将达到146克的超大分量。在白象方便面"多半"商标引发争议之前，"千禾0"、"壹号土"和"供港"等商标也陆续受到消费者关注。 [1]
公开资料显示，"多半"作为白象旗下的商标实际上早在2020年就已申请注册。国家知识产权局商标公告显示，"多半"商标系白象食品股份有限公司2020年11月申请注册，2021年6月初步审定，核定使用商品/服务项目为第30类：馒头，方便面，挂面，面条，冰淇淋。 [4]
事件经过
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2025年6月，多位网友在社交平台发帖称，白象多半袋面、多半桶面系列产品的"多半"为注册商标，"谁能想到它是个商标"，"白象也搞这种文字游戏了吗"。相关画面显示，产品包装"多半袋面""多半桶面"旁边写着"大分量，倍满足"的标语 [1]。尽管在包装角落及产品信息中，白象多半袋方便面也标明了"多半"是品牌名字，但网友们仍质疑这种行为有误导消费者的嫌疑 [2]。
记者在白象官方旗舰店搜索该产品发现，产品信息当中，的确清晰地写道：品牌名字为白象多半牌袋面。以香辣口味为例，其重量为面饼+配料共140克。与之对比，市面上另一款知名品牌的香辣味加量款产品的重量为144克，二者相差不大。 [5]
事件回应
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白象
2025年6月，白象食品官方客服人员表示："多半"确实是商标，产品具体克重以包装上显示的为准。对于被质疑"在宣传上玩文字游戏"的情况，该客服回复：将反馈给产品建议部门，本身产品是没有问题的。 [1]
2025年6月4日晚间，@白象食品 发布声明称，目前公司在售的"多半"产品，是基于原70克面饼基础上推出的110-120克面饼的大份量产品。"多一半"是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。"多半"商标申请注册的初心是为了与常规份量产品做区分，便于消费者选购。如因此给消费者造成误解，公司诚挚地表示歉意。后续公司将尽快调整"多半"产品包装，避免引发消费者的误解。 [7]
白象致歉
2025年6月29日，白象正式推出"面饼120克"方便面产品。该产品由"多半"更名而来，包装正面醒目标注了克重与口味信息。 [12]
律师解读
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河南泽槿律师事务所主任付建表示，白象包装上的确标注了多半是商标以及产品具体克重，但多半袋面旁边还写着大分量、倍满足的字样，这种组合极易使消费者产生误解，认为"多半"就是在描述产品分量，企业申请商标和使用商标时，应遵循诚实信用原则，尽量避免让消费者产生误解。《中华人民共和国消费者权益保护法》规定经营者向消费者提供有关商品或者服务的信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。白象若利用商标及包装宣传误导消费者对产品分量的认知，侵害了消费者的知情权和公平交易权。付建表示，《中华人民共和国广告法》规定广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。"多半袋"的宣传如果没有在广告中明确说明"多半"的具体含义，导致消费者误解为分量增加一半，而实际情况并非如此，那么可能构成虚假广告。虽然"多半"属于注册商标，但是商标应当合理使用，不能误导消费者，损害消费者的知情权等权利。 [2]
北京大成律师事务所合伙人隋海旭律师表示，容易导致消费者误认的商标未来有被无效的风险，不真实的广告宣传或面临行政处罚。"多半"与"袋面"一起使用，按照消费者对语言文字的一般理解，不太可能做出与"多半袋面"字面意思以外的解释，如果商品本身的规格不符合"多半袋面"的描述，商家以"多半"系注册商标进行辩解显然不具有说服力。按照《中华人民共和国商标法》的相关规定，容易导致相关公众对产品特点产生误认的具有欺骗性的商标不得注册，成功注册后，商标局及其他单位或个人均有权以商标具有欺骗性为由宣告或请求宣告该商标无效。隋海旭律师称，消费者对其购买的商品的特点（包括实际重量）享有知悉真实情况的权利，容易引起消费者误解甚至具有欺骗性的商品包装用语，涉嫌构成《中华人民共和国消费者权益保护法》和《中华人民共和国广告法》中所禁止的引人误解的宣传、广告或虚假的宣传、广告，损害消费者的合法权益，可能面临消费者的投诉、索赔和市场监督管理部门的行政处罚。 [9]
社会评论
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商家做生意，关键还是在产品本身，要靠产品说话。只有真诚待客，真正将消费者的利益放在心上才会得到认可，千万不要把消费者当傻子。（极目新闻 评） [3]
网友表示"啥也不说了，我直接下架所有白象方便面产品，不再上货白象任何产品。" [6]
网友表示"只要支持的国产，卖的好了，不是想着怎么回馈消费者，而是想着怎么能挣更多的钱。" [6]
商标不是"免责金牌"，诚信才是品牌生命线。白象"多半"袋方便面事件，本质是商标注册与消费者认知的冲突。企业商标注册的自由，不应以损害消费者知情权为代价。唯有以透明信息披露为准则，以品质提升为核心，才能在市场中建立真正的品牌公信力。（红网 评） [8]
事件结果
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白象食品此前已宣布即日起对"多半"和"多一半"系列产品更名，并于当月内停止生产原包装产品。 [10-11]
